「この土地で仕事がしたい」
地元を愛している方の中には、そのように考えている方も多いことと思います。
しかし、地域に密着して企業や店舗経営していると、「集客」に苦労することも少なくありません。
たくさんのチラシを配ってみた
Facebookを始めてみた
近くのお店にチラシを置かせてもらった
このような方法を試してみても、「思ったほど反応がなかった」「効果を感じられなかった」など、厳しい状況を目の当たりにした経験があるのではないでしょうか。
費用をかけたのにみかかわらず、期待する効果が出ないのは心苦しいものです。
そこで今回は、web集客のひとつでもある「ローカルSEO対策」についてご紹介していこうと思います。
ローカルSEO対策は、地域密着型ビジネスを展開している方にとても有効な集客方法です。
目次
ローカルSEO対策とは？
実は、検索結果には現在地の情報が反映されています。
Googleの検索画面最下部には現在地が表示されており、お店の情報などのキーワードは表示されている場所によって検索結果が変わる仕組みになっています。
ローカルSEO対策とは、このように現在地の情報が加味された検索結果で上位に表示するように、最適化を行うことです。
「MEO(Map Engine Optimization：マップエンジン最適化)」とも呼ばれています。
よく「SEOとローカルSEO(MEO)はなにが違うの？」という質問をいただきますが、通常のSEO対策との違いは、通常のSEOがシンプルに検索エンジン検索結果の上位表示を目指しているのに対し、ローカルSEOは、検索結果の“地図上”で上位に表示することを目指しているという部分です。
ローカルSEO対策とは「その地域周辺の地図上で上位に表示するための対策」と考えればわかりやすいかもしれません。
なぜローカルSEOが必要なのか？
では、なぜローカルSEOが必要なのでしょうか。
先述したように、Googleはよりユーザーに求められている情報を提供するために、位置情報を加味して情報を提供しています。
また、最近では、検索結果の上部に地図が表示されるようになっています。
上部に表示されるということは、それだけ人の目に触れ、集客につながる可能性も高くなります。
ただ、地図に付随する情報として表示されるのは上位3店舗だけであり、残りは検索画面からは見ることができません。
地図上のSEOであるローカルSEOを行うことによって、お店やサービスを必要としているターゲットから見てもらえる機会が広がり、より利用してもらえる可能性のあるお客さまに情報が届けやすくなるのです。
ローカルSEOとデバイスの多様化
こうした動向から、Googleが検索結果に「地域性」を重視しているのがわかります。
その背景には “デバイスの多様化”が大きく関わっています。
かつては、パソコンを開かなければできなかった「検索」という行動。
それが現在では、スマートフォンの普及により、いつでも・どこからでも検索できるようになりました。
その結果、「必要なときに探す」「検索して判断する」ことが当たり前になり、周辺地域に限定した検索需要も高まっていったのです。
今後も、音声検索やAI検索、IoTの普及などに伴い、ローカルSEO対策の重要性は増していくと考えられています。
地域に密着した企業・店舗であれば、今からローカルSEO対策を行い、今後の更なる需要に備えることも必要になってくるでしょう。
ローカルSEO実践のポイント
ここであらためて、ローカルSEOのポイントについてまとめておきましょう。
1.地域に根ざした検索結果で存在感をアピールできる
すでにGoogleの検索結果には、地域性が反映されています。
ローカルSEO対策を行うことで、通常の検索結果よりも上位に表示され、クリックされる可能性が高くなる傾向があります。
また、お客さまの目に触れる機会が増え、認知度向上につながります。
2.とくに実店舗の経営で効果を発揮する
ローカルSEOは、地域に根付いた企業・店舗にこそ必要なWEB戦略です。
「サービス名」や「地域名＋キーワード」で検索する人は、その地域周辺でサービスを探している可能性が高く、ローカルSEO対策をすることで来店数アップも期待できます。
3.テクノロジーの発展でローカルSEO重要性がさらに高まる
スマホの普及により、近年重要視されているローカルSEO。
音声検索やAI検索、IoT、デバイスの多様化など、「検索」を取り巻く背景は進化し続けています。
試行錯誤を重ねつつ、適切なサイト作りを心掛けましょう。
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